Étude de marché de Broadway
Définir votre marché cible par la segmentation de l'audience de Broadway
Selon les données recueillies par Habo, les spectateurs de Broadway représentent environ 44 % de la population de la région métropolitaine de New York. Bien que ce bassin de consommateurs semble former un groupe homogène, le public de Broadway est en réalité diversifié et peut être divisé en plusieurs segments de spectateurs qui partagent des caractéristiques communes. Ces caractéristiques se rapportent, entre autres, à la relation avec le monde du divertissement et Broadway, le niveau d’intérêt pour un type de spectacle et les habitudes d’achat.
Selon les données recueillies par Habo, les spectateurs de Broadway représentent environ 44 % de la population de la région métropolitaine de New York. Bien que ce bassin de consommateurs semble former un groupe homogène, le public de Broadway est en réalité diversifié et peut être divisé en plusieurs segments de spectateurs qui partagent des caractéristiques communes. Ces caractéristiques se rapportent, entre autres, à la relation avec le monde du divertissement et Broadway, le niveau d’intérêt pour un type de spectacle et les habitudes d’achat.
Habo a mené une étude de marché afin de comprendre les habitudes de consommation des spectateurs de Broadway allant au-delà des simples critères sociodémographiques. Notre étude démontre que ce marché peut être divisé en groupes, chacun caractérisé par les besoins, les comportements et les profils démographiques des spectateurs. Les résultats de cette étude révèlent également les désirs et les intérêts non comblés de certains groupes, constituant ainsi un outil intéressant pour bien comprendre le marché de Broadway.
Les données recueillies dans le cadre de cette étude permettront aux producteurs, opérateurs et agences de Broadway de :
- Comprendre les désirs, les besoins et les préférences spécifiques des spectateurs de Broadway;
- Reconnaître les tendances et évaluer le potentiel des spectacles;
- Ajuster la communication promotionnelle des spectacles afin d’augmenter la visibilité et d’attirer le public cible;
Et par conséquent, d’augmenter les ventes de billets et la part de marché.
Habo a mené une étude de marché afin de comprendre les habitudes de consommation des spectateurs de Broadway allant au-delà des simples critères sociodémographiques. Notre étude démontre que ce marché peut être divisé en groupes, chacun caractérisé par les besoins, les comportements et les profils démographiques des spectateurs. Les résultats de cette étude révèlent également les désirs et les intérêts non comblés de certains groupes, constituant ainsi un outil intéressant pour bien comprendre le marché de Broadway.
Les données recueillies dans le cadre de cette étude permettront aux producteurs, opérateurs et agences de Broadway de :
- Comprendre les désirs, les besoins et les préférences spécifiques des spectateurs de Broadway;
- Reconnaître les tendances et évaluer le potentiel des spectacles;
- Ajuster la communication promotionnelle des spectacles afin d’augmenter la visibilité et d’attirer le public cible;
Et par conséquent, d’augmenter les ventes de billets et la part de marché.
Habo a identifié six profils distincts de spectateurs de Broadway en fonction des caractéristiques sociodémographiques, des habitudes d’achat, de la relation avec Broadway, et plus encore.
Habo a identifié six profils distincts de spectateurs de Broadway en fonction des caractéristiques sociodémographiques, des habitudes d’achat, de la relation avec Broadway, et plus encore.
Les résultats de notre étude nous ont permis d’identifier 6 profils différents qui tiennent compte de la diversité des comportements et les préférences des spectateurs de Broadway.
Les leaders du secteur qui souhaitent développer une approche par segmentation peuvent surpasser leurs compétiteurs en déployant des stratégies personnalisées pour chaque profil mentionné dans cette étude. Cette nouvelle segmentation peut également servir de base afin d’allouer plus efficacement les ressources destinées au développement des spectacles, au marketing et aux autres services.
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