Validation de concept pour un spectacle à Broadway basé sur un film à succès
Marchés
États-Unis, Canada, Angleterre
Problématique
Des producteurs de spectacles new-yorkais travaillaient sur une nouvelle comédie musicale basée sur un film ayant connu un grand succès au box office. Cependant, le succès de la conversion de ce film en spectacle sur scène n’était pas garanti et les producteurs avaient besoin de valider le potentiel commercial de la propriété intellectuelle sur Broadway. De plus, il était important de comprendre les attentes des consommateurs face au concept du spectacle, mais également la latitude créative relativement à l’œuvre originale.
Solution
Étude quantitative auprès d’un échantillon de consommateurs de comédies musicales aux États-Unis, au Canada et en Angleterre
Résultats
— Confirmation du potentiel de marché de la propriété intellectuelle sur le marché de Broadway
— Identification du carré de sable créatif à partir des éléments du film que les consommateurs s’attendent impérativement à retrouver sur scène
— Identification des segments de marché les plus porteurs dans les 3 pays ciblés
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