Analyse du potentiel de propriétés intellectuelles pour la production d’expositions itinérantes
Marchés
Canada, États-Unis et Europe
Problématique
Une entreprise de production d’expositions itinérantes souhaitait développer de nouvelles expositions pour compléter son portefeuille et présenter ces expositions à travers le monde. Le coût de création et production d’une exposition est élevé, alors choisir les bonnes propriétés intellectuelles était crucial. La compagnie devait également démontrer à des coproducteurs à travers le monde le potentiel commercial de ses nouveaux projets.
Solution
Analyse quantitative de 40 propriétés intellectuelles (films, artistes, personnages, etc.) afin de hiérarchiser le potentiel commercial de chaque propriété intellectuelle en se basant sur 2 critères:
— la santé de chaque propriété intellectuelle (notoriété, affinité, perception);
— l’intérêt consommateur pour une exposition basé sur chacune des propriétés intellectuelles.
Résultats
— Parmi les 40 propriétés intellectuelles, identification d’une dizaine de concepts porteurs.
— Utilisation des insights de marché pour sécuriser les propriétaires des droits de propriété intellectuelle et les coproducteurs dans différents territoires.
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